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有一个房间的盲盒是什么感觉?入坑两年的玩家小米表示:“每天睁开眼睛看到那么多盲盒,在家里很开心。”在外滩上,盲盒可以分为0次和无数次,显然小米属于无数次的那种。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、好望角)天猫和CBNData老虎的数据显示,自2019年95年以来,消费同比最快的五大爱好分别是电竞、水务、帆布鞋、摄影、KOSPLALE,其中足智多谋占189.7%,位居第一。

值得注意的是,z世代(1995-2009年出生)和90年代以后成为以motive为手段进行消费的主力军。烧钱爱好(如水务)、cosplay (Cosplay)都与IP衍生品有直接关系,用户喜欢的电竞、运动鞋等消费也与IP衍生品有直接关系。

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IP经济爆发资本流入头部企业

随着IP热潮的兴起,很多玩具和动画企业开始在内容上游竞争,资本也增加了对IP衍生产业的投资。根据IT橙色数据,2012年至2019年,中国IP衍生品产业投资件数从37件增加到178件,投资额从18.6亿韩元增加到178亿韩元。但是从2016年到2019年,投资件数开始减少,这三年融资量分别为335件、258件和178件,但融资额分别上升到244亿韩元、295.4亿韩元和344.7亿韩元。这反映了资本市场更加关注优质企业,愿意对头部企业进行高投资。

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另外,与投资相关的企业包括骆驼、神奇百货商店、蚊子文化、次元仓库、娱乐猫、Hobbymax、鱼座文化等。其中12个文化于2019年3月完成近亿韩元B轮融资,由风险起义云单独投资,将资金投入前端IP培养及后端商业化。

在资本严峻的时期,今年IP产业市场超自然调查组完成了天使轮700万韩元融资。时尚达品牌泡沫超市在上市前完成1亿美元以上的战略融资,投资华兴新经济基金、精心曲创新资本。6月,自费鱼完成了800万A轮融资,投资者方面为深圳前海chenting基金,投资后自费鱼估值1.6亿元。公开资料显示,投资者重视的签证啤酒注重对原创内容的出口和开发禽类游戏产品的能力,预计公司业务收入中公司销售额将达到3000万韩元,但禽类游戏占60%,IP内容销售额约为30%,玩具和许可产品约为10%。

可以看到资本对IP产业感兴趣,但与外国许可市场相比,中国市场还处于发展初期。

海外头部IP许可证开发更加成熟。

国内市场的困境依然存在

据调查,在报告不完全统计的18个海外头部IP(收入超过200亿美元)中,IP原产地几乎由美国、日本两国承包,英国原产地IP也只有“维尼熊”、“哈利波特”占据2个席位。其中美国IP系列内容收入为55.2亿美元,衍生品收入为231.5亿美元,是美国衍生品收入和IP内容收入的4倍。这种差异是因为美国市场的大环境。开发IP展示的形式以电影、动画形式为主,带动玩具、卡、电视、版权等,但电影内容发展空间有限。

在IP产业的出现中,日本IP系列内容收入为76.3亿美元,衍生品收入为157.8亿美元。英国IP系列内容收入为76.4亿美元,衍生品收入为22.8亿美元。可以看出,日本和英国的内容销售额略高于美国。因为日本、英国头部IP以漫画、书等为主,以日本漫画为例,即使在现在的网络时代,用户仍然保持着购买实体漫画的消费习惯。

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当然,在提到外国成熟的IP市场环境,特别是IP许可的出现时,不得不提到许可界巨头沃特迪士尼。从20世纪20年代开始制作米老鼠、唐老鸭等虚拟动画形象。这种IP形象今天仍然受到各年龄段用户的喜爱,为公司创造更大的商业价值。根据License Global的年度批准排名,迪士尼2018年的授权零售产品年销售额为547亿美元,比2017年的530亿美元增长了3.2%,取得如此高的成绩与幕后运营模式有很大关系,例如新片上映前,约40%的衍生品迪士尼投入市场销售兑现

从国内衍生市场发展来看,以国内动画为例,2015年《西游记之大圣归来》票房接近10亿,正品衍生品最终收入不到5000万韩元。2019年《哪吒之魔童降世》票房目前为50亿,但后期的衍生品没有爆炸,部分消费者沉迷于购买盗版产品,正品产品仍处于制造中的尴尬境地。

因此,动画IP想通过大屏幕电影化创造一个圈,不仅要越过盗版猖獗的门槛,还要完善国产电影衍生品产业链这一短板,今后还有很长的路要走。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视剧),动画)目前资本的频繁进入证明了IP衍生产业的价值,但这个市场的困境需要突破。

数据参考资料:天猫和CBN数据老虎报告,艾瑞咨询《中国娱乐内容IP衍生 产业研究报告》

玩具前沿)

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